Дизайн + копирайтинг. Почему содержание всегда должно быть в форме?

Помните наши детские книжки с картинками? А журналы комиксов в начальных классах? Незатейливые реплики героев и огромные цветные надписи вроде «BOOM!» и «BANG!». В детстве нас увлекали тексты, которые были представлены красочно и живо.

Теперь мы, конечно, взрослые люди и читаем взрослые книги (часто совсем без картинок). Но со времен букварей и прописей наше восприятие информации мало изменилось. Внешнее оформление идеи для нас по-прежнему так же важно, как и ее внутреннее содержание.

И это – правильно!

Два вектора…

Дизайн и копирайтинг – виды творчества, которые, на первый взгляд, не связаны между собой. Согласитесь, текст и изображение задействуют разные рычаги нашего восприятия.

…одна цель!

И только вместе они обладают достаточной силой, чтобы вызвать мощную ответную реакцию. Как два вектора, направленные к одной точке, эти два типа информации ведут к одной цели – созданию единого впечатления. Удачное сочетание двух факторов гарантирует успех контента почти на 100%.

Почему так происходит?

Дело в том, что мы воспринимаем мир не как набор отдельных элементов, а как целостную систему. Ни один кусочек мы не можем просто так убрать из этой системы, ведь тогда общая картина распадется.

В языкознании есть такой термин – «десигнат». Переводится он как «значение», а происходит от латинского «designatum». А теперь взгляните, как по-английски пишется слово «design». У смысла и формы общий корень! Сам язык дает нам подсказку об истинном устройстве вещей. В нашем восприятии текст и дизайн не просто дополняют друг друга. Они составляют две грани одного явления и по отдельности не существуют.

Что же это за явление – «информация», «творчество», «дискурс»? Как ни назови этот синтез, ясно одно: он реален, и он действительно работает.

И об этом говорят факты

• Согласно исследованиям с применением технологии eye-tracking, взгляд пользователей значительно дольше задерживается на контенте, разбавленном разными медиа. То есть, текст с картинками кажется нам более интересным. А это значит, что интерес – результат совокупного действия всех факторов.

• Важно также помнить, что наш мозг воспринимает изображение гораздо быстрее, чем текст. Одного взгляда на картинку достаточно, чтобы и суть уловить, и распознать присутствующие на ней детали. Поэтому текст, сопровожденный изображением, создает более сильное и ясное впечатление. Увидев картинку, мы уже интуитивно понимаем, о чем пойдет речь и какой посыл заложен в тексте.

• Кроме того, изображение обрабатывается правым, «творческим» полушарием мозга, а расшифровкой текста занимается левое, «логическое» полушарие. Вот почему у текста с картинкой в два раза больше шансов «достучаться» до адресата.

• Теперь про охват целевой аудитории. Наша психология может быть устроена по-разному: кто-то легче воспринимает графическую информацию, других привлекает стройный и логичный текст. Предложив пользователю и то и другое сразу, мы даем ему выбор. И взамен получаем интерес большего числа людей.

Что было бы, если бы…

Проиллюстрируем наши факты парой примеров.

Представьте себе утренний пост какого-либо паблика в социальной сети: Сегодняшняя цитата: «Не позволяй своим мечтам оставаться мечтами»

Каковы шансы, что пользователь оценит эту запись или вообще заметит ее в новостной ленте? Мы все знаем ответ.

А если так?

Сегодняшняя цитата: «Не позволяй своим мечтам оставаться мечтами»

Согласитесь, выглядит более вдохновляюще.

А вот так сайт Vdhl.ru анонсирует новые вакансии для соискателей:

Просто представьте себе этот текст без картинки. Совсем другое впечатление, правда?

Дизайнеры и копирайтеры знают

Внешняя форма не существует без своего смысла, а смысл не может быть выражен и понят без внешней формы. Дизайн и текст нуждаются друг в друге, и в своем слиянии становятся чем-то большим – коммуникацией.

Убери одну из сторон – и сообщение уже не дойдет до адресата. Диалог с человеком, чей интерес нам так важен, не состоится.

Вот почему мы уверены: дизайнер и копирайтер занимаются одним делом! А результаты их работы связаны так тесно, что правильнее сказать – неразделимы. Ведь тексты рисуют образы в нашем воображении, а картины рассказывают нам истории.

Создавайте образы, придумывайте истории, творите свое будущее, Друзья!

#дизайн #копирайтинг #впечатление #креативность